Nos vamos acercando cada vez más a la Navidad, esa época en la que todos los escaparates se llenan de luces, dulces y colores.
Pero, ¿desde qué fecha? Porque, sin ir más lejos, los grandes almacenes están decorados desde finales de octubre y en sus pasillos ya suenan villancicos. Cada año parece que nos intentan bombardear antes con posibles regalos para la familia, para los amigos…
Además en la televisión, dependiendo de qué hora sea y el programa que se emita, podemos ver anuncios para mayores (perfumes, bombones…) y para pequeños (de juguetes) De esto me llama la atención que algunos de ellos no han cambiado su campaña publicitaria, creo que llevamos viendo ESOS anuncios desde que éramos niños, y supongo que si siguen así es porque serán igual de efectivos, no?. Así, en televisión, podemos ver una clara segmentación de mercado, dependiendo de la franja horaria y de factores demográficos (sexo, edad…).
En resumen, me parece que cada vez se hace menos marketing y lo que se está consiguiendo es “agobiar” al consumidor, bombardeándole con nuevos y no tan nuevos productos para regalar en estas fechas. Creo que ya mucha gente asocia el concepto Navidad como una fecha de grandes comilonas y gastos desmesurados de los que luego cuesta tiempo recuperarse (la famosa
cuesta de enero); es decir, la fecha consumista del año por excelencia.
Pero aún así, pienso que aún quedan algunas empresas que cada año apuestan por intentar llegar al consumidor, como pueden ser los de la
Lotería de Navidad y
Freixenet, que pasó de sus famosas burbujas a introducir personajes del mundo del espectáculo o del deporte, como ocurre este año con las chicas del equipo de natación sincronizada.
Aquí os doy la dirección del vídeo de un spot que me ha parecido muy curioso para promocionar un clásico de las cestas de Navidad, el cual creo que es un buen ejemplo de marketing viral.
http://www.youtube.com/watch?v=TakY4iOCWWUUn saludo!
Irene
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